Wer im Zeitalter der Digitalisierung nicht den Anschluss verpassen möchte, ist gezwungen, schnell auf Bewegungen der Branche zu reagieren, um die passende Zielgruppe zu erreichen. Das Hinterfragen der eigenen Marketing-Strategie ist ebenso entscheidend wie die fortlaufende Aktualisierung des eigenen Webauftritts. Veraltete Informationen sind ein No-Go und sollten dringend vermieden werden, auch in der Gesundheitsbranche.
Die Praxiswebseite ist die Visitenkarte im Netz, mögliche Änderungen der Praxisöffnungszeiten und des Leistungsportfolios sollten deshalb immer zeitnah aktualisiert werden. Um Ihre Webseite auch nachhaltig zu optimieren, können bereits kleinere Maßnahmen zum Erfolg verhelfen. Ein Webseiten-Refresh ist das ideale Mittel, um die Seite auf dem neusten Stand zu halten. Nicht nur Google honoriert es, wenn die Seite laufend aktualisiert wird, sondern auch die Nutzer: Ihre Zufriedenheit sollte für Sie im Mittelpunkt stehen, denn nur zufriedene Nutzer interagieren mit Ihrer Seite. Auch zur Verbesserung der Ergebnisse der Online-Marketing-Strategie für Ärzte ist ein Refresh ein probates Mittel.
So funktioniert der Webseiten-Refresh
Bei einem Refresh wird das grundlegende Design der Seite häufig nicht verändert, nur Schwachstellen bei Inhalt und Seiten-Performance werden angepasst. Das erspart Kosten und zahlt sich aus mehreren Gründen langfristig aus: Die von Google häufig geforderte Nutzerfreundlichkeit steigt und verhindert dadurch ein frühzeitiges Verlassen der Seite aufgrund von langen Ladezeiten. Außerdem ist der Webseiten-Refresh die Grundlage für den Erfolg des Online-Marketings. Für Ärzte besteht hier die große Chance, sich von der Konkurrenz abzusetzen, denn mit dem Erstellen einer Webseite ist die Arbeit noch längst nicht getan. Eine Webseite benötigt ständige Pflege und regelmäßige Aktualisierungen, die viel Zeit erfordern, welche die meisten Ärzte nicht haben. Wer jedoch in der Gesundheitsbranche erfolgreich sein möchte, sollte sich über die Chancen einer professionellen Suchmaschinenoptimierung für Ärzte im Klaren sein.
Kompetente Dienstleister im Bereich Online-Marketing sind in der Lage, das Potenzial einer Praxisseite auszuschöpfen und Ihnen einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen. Der Ausgangspunkt für einen guten Refresh ist die Analyse der anderen Wettbewerber. Daran lassen sich Alleinstellungsmerkmale und mögliche Schwachpunkte feststellen. Anhand dessen werden die Schwerpunkte des Refreshs definiert, unter anderem können Usability, Performance, Content (Inhalt) und die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen optimiert werden. Zentraler Punkt, der häufig vernachlässigt wird, ist die mobile Optimierung: Mehr als die Hälfte der Deutschen greift mittlerweile über Smartphone und Tablet auf das Internet zu. Hier keine entsprechende Anpassung vorzunehmen, kann Sie womöglich Patienten kosten und führt zu einer Herabstufung des Rankings Ihrer Seite in den Ergebnissen der Suchmaschine.
Die Optimierung der Inhalte ist einer der wichtigsten Bestandteile eines Refreshs. Hierbei geht es vor allem darum, Themenschwerpunkte zu setzen, die bestehenden Inhalte hinsichtlich Relevanz und Aktualität zu prüfen und die Zielgruppe möglichst prägnant anzusprechen. Dazu ist es notwendig, die Textmenge, den Inhalt und die Struktur anzupassen. Des Weiteren ist es im Sinne einer guten Suchmaschinenoptimierung für Ärzte, im Text zentrale Keywords zu verwenden, die das Auffinden der Seite erleichtern. SEO-Agenturen wie die OMB AG können weitere individuelle SEO-Maßnahmen empfehlen, die Ihnen im Netz zum Erfolg verhelfen und Ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern.
Um die Usability (Nutzerfreundlichkeit) zu verbessern, gehört es bei einem Refresh dazu, die Seite übersichtlicher und strukturierter zu gestalten, um ein Abspringen der Nutzer zu verhindern. Um zu erkennen, wo auf der Seite Schwierigkeiten sind, ist die Verwendung von Google Analytics und der Google Search Console besonders ratsam. Hier können Sie sehen, wie lange sich ein Besucher auf Ihrer Seite aufhält, mit welchem Gerät er zugreift und welche Seiten besonders häufig aufgerufen werden. Zur Nutzerfreundlichkeit gehört es auch, kürzere Ladezeiten anzustreben und die anforderungsgerechte – responsive – Darstellung der Seiteninhalte zu gewährleisten (Performance-Optimierung).
Nur bei regelmäßigen Optimierungs-Maßnahmen kann die Webseite einen wichtigen Teil zu einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie für Ärzte beitragen.
