Das Ranking in den Suchmaschinen – primär bei Google – ist im Wesentlichen entscheidend für den Erfolg Ihrer Webseite. Wer nicht auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse auffindbar ist, der existiert im Netz praktisch nicht. Die Auffindbarkeit im Internet ist jedoch entscheidend für erfolgreiches Praxismarketing.

Ein Beispiel: Sie sind Zahnarzt in Heilbronn. Sucht in Ihrer Region ein potenzieller Patient bei Google nach dem Suchbegriff „Zahnarzt Heilbronn“ und Ihre Praxisseite ist nicht unter den ersten zehn Ergebnissen, sind die Chancen gering, dass er auf Ihre Praxisseite stößt.

Doch die gute Nachricht lautet: Es gibt Mittel und Wege, die Ergebnisse des Google-Rankings zu beeinflussen. Gezielte Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ärzte hat den Zweck, Ihre Webseite in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen und unterstützt Sie somit bei der Patientengewinnung im Internet. Dazu müssen einige wichtige Aspekte beachtet werden. Welche das sind, erfahren Sie in unserem mehrteiligen Beitrag zum Thema Suchmaschinenoptimierung und Online-Marketing für Ärzte.

 

Vier Tipps für Ihre Webseitenoptimierung

Nr. 1 – „Content is king“

Wie Bill Gates bereits 1996 festgestellt hat, ist die Voraussetzung für den Erfolg Ihrer Praxisseite ein ansprechender und nutzerrelevanter Inhalt. Überzeugen Sie Ihre Patienten nicht mit plumpen Werbesprüchen, sondern stellen hochwertige Informationen bereit. Nichts ist für Ihre Patienten wichtiger als Informationen zu Ihren grundlegenden Leistungen als Arzt und den praktizierten Behandlungsmethoden. Hilfreiche Informationen sind das A und O, denn schließlich sitzen potenzielle Patienten nicht in Ihrem Wartezimmer, weil sie überflüssige Werbebotschaften hören möchten, sondern weil sie sich eine besondere ärztliche Leistung erhoffen und nach dieser im Internet gesucht haben.

Nr. 2 – Safety first

Ein vertrauensvoller Umgang mit sensiblen Daten ist für viele Menschen sehr wichtig. Die Sicherheit auf Ihrer Webseite und der Schutz der Daten sind daher nicht zu vernachlässigen, vor allem in der Gesundheitsbranche. Statten Sie Ihre Webseite deshalb unbedingt mit einem SSL-Zertifikat aus. So zeigen Sie Ihren Patienten und möglichen Neupatienten an, dass Ihnen Datenschutz am Herzen liegt. Google straft Webseiten mit mangelnden Sicherheitsmaßnahmen inzwischen sogar ab, wodurch die Sichtbarkeit Ihrer Praxisseite definitiv leiden würde. Ob Ihre Seite bereits ein solches Zertifikat hat, erkennen Sie ganz einfach an dem Zusatz „sichere Verbindung“, der links neben Ihrer URL in der Browsersuchleiste erscheint.

Nr. 3 – Wartezeiten vermeiden, Page Speed optimieren

Sowohl im Wartezimmer als auch im Netz möchten Menschen so wenig wie möglich warten. Das gilt auch für Suchmaschinen. Je länger die Ladezeit der Seite, desto mehr Nutzer brechen den Vorgang ab und sehen sich bei der schnelleren Konkurrenz um. Das können Sie vermeiden, indem Sie besonders große Dateien, deren Ladezeit zu lang ist, verkleinern. Nutzen Sie die verschiedenen Tools, die Ihnen das Internet bereitstellt und prüfen Sie den „Page Speed“ Ihrer Seite. Vergleichen Sie Ihre Seite gerne auch einmal mit der Branchenkonkurrenz. Ist Ihre Seite schneller oder vergleichbar schnell geladen, haben Sie hier bereits eine gute Basis für Suchmaschinenoptimierung und effektives Online-Marketing für Sie als Ärzte.

Nr. 4 – Responsive Design und Mobile Optimierung

Grundlegend gilt bei Google neuerdings das Motto: Mobile-first Indexing. Webseiten, die für die mobile Nutzung auf Smartphones und Tablets optimiert sind, erhalten womöglich künftig eine bevorzugte Behandlung des Internet-Riesen. Aktuell wird zumindest nicht mehr zwischen einem Desktop-Index und dem Mobile-Index unterschieden, da der Anteil der Nutzer, die über ihr Smartphone den Weg ins World Wide Web suchen, rapide ansteigt. Google hat diese Tendenzen selbstverständlich frühzeitig erkannt und dazu eine spezielle, hochinteressante Umfrage – die Consumer Barometer Studie 2017 – durchgeführt, deren Ergebnisse wir in unserem Blog bereits präsentiert haben. Darin wurde festgestellt, dass der Anteil mobiler Internetznutzung bei allen teilnehmenden Nationen der Studie auf über 50 Prozent gestiegen ist. Mobile Optimierung und responsives Design nehmen daher auch im kommenden Jahr einen hohen Stellenwert bei der Suchmaschinenoptimierung für Ärzte ein.

Diese vier angesprochenen Tipps zur Optimierung Ihrer Webseite sind nur ein Bruchteil dessen, was Google als „Ranking-Faktoren“ bezeichnet – mehr als 200 sind es inzwischen. Wir von der OMB AG werden in unserem nächsten Beitrag auf einige weitere dieser Faktoren eingehen, um die Wichtigkeit einer starken Internetpräsenz zu verdeutlichen. Gerne stehen wir Ihnen bei Fragen unter +49 (0) 931 – 260 275 000 zur Verfügung.