Das Jahr neigt sich langsam dem Ende zu und die Frage danach, welche Kriterien zur Suchmaschinenoptimierung für Ärzte und Mediziner nächstes Jahr besonders relevant sein werden, kommt verstärkt auf. Was ist entscheidend für den Erfolg oder den Misserfolg einer Kampagne zur Suchmaschinenoptimierung, und was können Sie selbst dazu beitragen, dass Ihre Seite in den Suchergebnisseiten von Google gut rankt? Die Updates des Google-Algorithmus‘ der letzten Monate lassen eine erste Tendenz erkennen. Die Online-Marketing-Strategie für Ärzte sollte dementsprechend angepasst werden.

Neuste Prognosen sehen eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass folgende Kriterien stärker in der Analyse der Suchmaschinen berücksichtig werden:

  • Pagespeed
  • Mobile First
  • Relevanz und Qualität
  • JavaScript

 

Suchmaschinenoptimierung für Ärzte: Was 2019 wichtig ist

Pagespeed-Optimierung

Nachdem Google bereits im Juli verkündet hat, das neuste Update des Algorithmus‘ werde verstärkt die Ladezeit mobiler Webseiten berücksichtigen, ist es zu erwarten, das dies auch für 2019 gilt. Bereits kleine Veränderungen der Ladezeiten können eine Verbesserung oder Verschlechterung des Rankings bewirken. Seit Kurzem versendet Google an die Betreiber besonders langsamer Webseiten eine Warnmeldung. Sollten Sie eine solche Meldung erhalten haben, ist es ratsam, die Ladezeiten Ihrer Webseite zu verbessern, um keine Einbußen beim Ranking zu riskieren. Nutzen Sie das Google-Tool „PageSpeed Insights“, um zu erfahren, welche Optimierungen dringend vorgenommen werden sollten.

Mobile First

Nicht nur die Pagespeed ist von entscheidender Bedeutung für die Verbesserung des Rankings, auch die mobile Darstellung der Seite muss nach Google-Maßstäben ein einwandfreies Nutzererlebnis bieten. Der Trend geht immer mehr in Richtung mobiler Internetnutzung, weshalb auch in den nächsten Jahren damit zu rechnen ist, dass Google mehr Wert auf die mobile Präsentation als auf die Desktop-Version legen wird. Die mobile Version der Webseite sollte über alle wesentlichen Funktionen und Inhalte der Desktop-Variante verfügen, darunter Texte, Meta-Daten, Mediendateien und strukturierte Daten.

Relevanz und Qualität

Googles Core-Update (wir berichteten) ließ bereits dieses Jahr einen Zusammenhang zwischen Ranking und Relevanz einer Webseite erkennen. An sich ist das nicht neu, doch ist die Relevanz also noch immer einer der wichtigsten Faktoren, den Sie beim Online-Marketing für Ärzte berücksichtigen sollten. Sie haben Einbrüche der Rankings im Zuge des Core-Updates bemerkt? Dann sollten Sie prüfen, ob die Seiteninhalte noch aktuell sind und die Texte einen hohen Informationsgehalt aufweisen, der die möglichen Fragen der Nutzer beantwortet. Die Qualität der Webseite ist jedoch nicht nur von einer hohen Relevanz abhängig, sondern auch von der Nutzerfreundlichkeit (Usability), der Pagespeed und der Sicherheit bei Datenübertragungen (HTTPS).

JavaScript

Was ist JavaScript überhaupt? Es handelt sich um eine populäre Programmiersprache, die den HTML- oder CSS-Code einer Seite erweitern und somit wichtige Funktionen hinzufügen kann. Die Sprache sorgt dafür, dass Webseiten sich dynamisch aufbauen und an die Benutzer anpassen. Manche Funktionen einer Webseite sind sogar nur mit JavaScript realisierbar. Hier können Webseitenbetreiber ein Alleinstellungsmerkmal für ihre Seite schaffen und sich von der Konkurrenz absetzen. Die korrekte und schnelle Ausspielung des Scripts ist allerdings Voraussetzung für eine schnelle Indexierung der Seite. Dynamic Rendering unterstützt den Google-Bot beim Auslesen der Seiteninhalte (durch das Liefern des fertigen HTML-Codes) und führt zu einer schnelleren Verarbeitung der Daten. Serverseitiges Rendering hingegen unterstützt nicht den Bot, sondern den Browser beim Auslesen der Daten. Eine schnellere Indexierung der Seiten, die JavaScript nutzen, ist entsprechend mittels Rendering zu erreichen.