Google wird es nicht müde zu betonen, dass neben qualitativ hochwertigem und individuellem Content gleichzeitig auch Links einer der wichtigsten Rankingfaktoren sind: „I can tell you what they are. It is content. And it’s links pointing to your site.“ (Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist bei Google). Ein gutes Ranking in den Suchmaschinen ohne Links zu erreichen, ist praktisch nahezu unmöglich. Für jeden Webseitenbetreiber sollten Links demnach wichtig sein.

Sie sind ein fester Bestandteil einer jeden Online-Marketing-Strategie für Ärzte und von großer Bedeutung, wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Webseite steigern möchten.

 

Was ist ein Backlink?

Unterschieden wird zwischen internen und externen Links. Während interne Links einzelne Seiten der eigenen Webseite miteinander verbinden, dienen externe dazu, weitergehende Informationen von anderen Seiten bereitzustellen. Besonders relevant für Suchmaschinen, explizit für Google ist eine spezielle Art der eingehenden Verlinkung, die sogenannten Backlinks. Bei dieser Verlinkung verweisen andere Seiten mittels eines Links auf die eigene Webseite. Je mehr Links von qualitativ guten Webseiten auf die eigene verweisen, umso besser für Sie und das Ranking Ihrer Webpräsenz in den Suchergebnisseiten (Search Engine Result Pages = SERPs). Wer effektiv, konsequent Suchmaschinenoptimierung für Ärzte betreiben möchte, kommt um Linkaufbau nicht herum.
Allerdings gilt dabei immer: Beachten Sie die Google Webmaster Guidelines, denn Masse ist nicht immer Klasse. Das gilt besonders beim Linkaufbau. Die Verlinkung auf 200 Unterseiten derselben Webseite kommt nicht dem gleich, was 200 Verlinkungen auf verschiedenen Websites für Ihre SEO Strategie leisten können. Ganz zu schweigen von gekauften Links – Wenn Google Sie verdächtigt, auf unnatürliche Weise Links zu generieren, kann dies zu heftigen Abstrafungen führen, sogar zur Herausnahme der Seite aus dem Google Index. Die Frage danach wer wann, wo und wie oft auf eine Webseite verlinkt hat, spielt deshalb für die Suchmaschine bei der Qualitätseinschätzung des Links eine große Rolle.

Es ist mittlerweile eine gängige Praxis, Backlinks zu setzen, zu tauschen oder zu kaufen, deshalb sollte zuvor dringend zwischen guten und schlechten Linkgebern unterschieden werden. Nur wer einen Link von einer durch Google als vertrauenswürdig ausgezeichnete Webseite erhält, kann damit rechnen, einen hohen Besucherzustrom auf seiner Seite zu erhalten. Die Einschätzung, ob die Seite als vertrauenswürdig einzustufen ist, sollte deshalb ein Fachmann für Online-Marketing vornehmen. So können schädliche Links verhindert und ein gesundes Linkprofil aufgebaut werden. Im Bereich Suchmaschinenoptimierung für Ärzte ist die OMB AG Online.Marketing.Berater. gerne dabei behilflich.

 

Die Vorteile von guten Backlinks

  • Suchmaschinen beziehen Backlinks in die Berechnung des Rankings ein
  • Natürliche Links wirken auf Google wie eine Empfehlung der Seite
  • Das Vertrauen der Suchmaschine in Ihre Webseite wird gestärkt
  • Google wertet hohes Linkaufkommen als Zeichen von Relevanz und Lebendigkeit der Seite
  • Klickt ein potenzieller Kunde auf den Link, kann sich dieser verkaufsfördernd auswirken
  • Die Bekanntheit der Marke/des Unternehmens/der Praxis steigt

 

Über weite Strecken können Links demnach nicht nur die Bekanntheit steigern, sondern auch wirtschaftlichen Nutzen für Ihre Praxis erbringen, indem sie die Patientengewinnung unterstützen.

Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, wir beraten Sie gerne zum Thema Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Linkaufbau.