Es ist kein Geheimnis, ohne Social-Media-Kanäle wäre das Internet nicht das, was es heute ist – Ein Anziehungspunkt für Menschen jeden Alters und Geschlechts. Plattformen wie Facebook und Twitter fungieren als ein sozialer Treffpunkt, als ein Ort des Gespräches und Meinungsaustausches. Hier erreicht jeder jeden, denn mehr als 60% aller Deutschen Internetnutzer surfen tagtäglich in sozialen Netzwerken.

Kein Wunder, dass Werbung auch hier nun einen Platz gefunden hat und für Ärzte ein enormes Potenzial bietet um Patienten zu gewinnen. Experten bezeichnen diese moderne Werbeform als Social-Media-Marketing (SMM).

Wir, die Online.Marketing.Berater, kurz OMB AG, kennen die Möglichkeiten, die Twitter und Co. Ihnen bieten und übernehmen gerne für Sie die Planung und Umsetzung Ihrer individuellen Marketing-Kampagne in den sozialen Netzwerken.

 

Welche Kanäle gibt es und wo können Sie effektiv werben?

Facebook und Twitter werden wohl die meisten Menschen kennen. Mit mehr als 2,1 Milliarden aktiven Nutzern weltweit ist Facebook unangefochten die Nummer eins im Social Web. Wer hier Werbung macht, kann in Deutschland knapp 31 Millionen Nutzer erreichen. Also, perfekte Voraussetzungen zur Patientengewinnung für Sie als Arzt.

Doch wie sieht es auf anderen Plattformen aus? Wo liegen für Sie die größten Chancen effektive Werbung zu schalten? Wir haben die Fakten im Überblick:

  • Twitter: Die Mitgliederanzahl liegt deutlich hinter Facebook zurück, nur 12 Millionen Nutzer gibt es in Deutschland, viele der Registrierten haben zwar einen Account, sind jedoch nicht regelmäßig aktiv. Dennoch sind gerade die Mitglieder, die ihren Account regelmäßig nutzen, häufig sehr engagiert und aktiv im Netzwerk unterwegs. Hier treffen Sie viele Journalisten an, die für die neusten Nachrichten recherchieren. Potenzial ist also auch hier vorhanden.
  • Instagram: Sie kennen diesen Kanal nicht? Sollten Sie aber, denn stolze 17 Millionen deutsche Nutzer teilen hier ihre Fotos, Videos und Nachrichten mit Freunden und Familie. Damit ist Instagram eines der am stärksten wachsenden Netzwerke! Mehr als ein drittel aller dort geteilten „Storys“ sind von Unternehmen veröffentlicht. Es ist intuitiv zu bedienen und dadurch sehr zeitsparend. Alles was Sie brauchen, sind Ideen, die wie Sie Ihre Praxis der Welt präsentieren möchten.
  • Google+: Ganz vorne mit dabei wenn es um technische Umsetzung und Funktionalität geht, ist Google+. Mit lediglich 4 Millionen Nutzern bietet das Netzwerk des Internet-Riesen Google jedoch im Bezug auf Patientengewinnung wesentlich weniger Potenzial. Zumal nur 9 Prozent der gemeldeten Profile jemals etwas gepostet haben (Stand 2017). Der Fokus liegt hier primär auf dem Teilen von Inhalten und weniger auf Profilinformationen zu Unternehmen. Daher lautet unser Urteil: Auf Google+ können Sie als Mediziner getrost verzichten.
  • Blog: Wer als Arzt einen eigenen Blog aufbaut, zeigt, er ist engagiert und möchte seine Patienten auf dem Laufenden halten. Viele schrecken aufgrund des hohen Arbeitsaufwandes und der Zeitintensität davor zurück, diese Form des Marketings zu nutzen. Doch gerade dieses Engagement kann sich besonders lohnen, da Suchmaschinen es honorieren, wenn eine Praxis-Website durch interessante Informationen einen Mehrwert für den Nutzer bieten.

 

Wichtigste Voraussetzung für den Werbeerfolg: Nutzerrelevante Inhalte!

Je nach Art des genutzten Social-Media-Kanals, müssen Ihre Inhalte passend abgestimmt werden. Das heißt z.B bei Facebook, dass Sie in Ihren Postings auf relevante und interessante Neuigkeiten den Fokus legen sollten. Externe Links, Bilder und Videos, die eine Relevanz herstellen, sind ebenfalls gerne gesehen.

Im Falle von Twitter liegt in der Kürze die Würze, da nur 280 Zeichen zur Verfügung stehen. Also nicht mit langen Satzkonstruktionen und Füllwörtern aufhalten, sondern gleich auf den Punkt kommen. Wichtig ist auch die Verbindung mit Hashtags, damit ein Kontext geschaffen wird und Ihre Beiträge leichter auffindbar sind.

Da Instagram praktisch keinen Text ohne die Verknüpfung mit einem entsprechenden Bild zulässt, sollten sie Wert auf die sinnvolle Wahl des Bildes legen. Auch hier bietet sich die Verwendung von Hashtags an, damit Ihre Zielgruppe auf das Posting aufmerksam wird.

Letztendlich gilt in jedem Fall: „Content is king“. Das bedeutet, für den Erfolg des Textes ist der Inhalt ausschlaggebend. Die Online.Marketing.Berater – OMB AG unterstützt Sie gerne dabei Ihre Inhalte, sowohl auf Ihrer Website als auch in den sozialen Netzwerken zu optimieren.