Ein professioneller Text („Content“) für Ihre Webseite ist eines der Schlüsselelemente für den Erfolg Ihrer Webseite. Microsoft-Gründer Bill Gates erkannte die Wichtigkeit von hochwertigen textlichen Inhalten bereits 1996, als er an seinem Essay „Content is king“ schrieb:

„Those who succeed will propel the Internet forward as a marketplace of ideas, experiences, and products – a marketplace of content.“

Er äußerst sich dabei über das Internet als einen Marktplatz für Ideen, einen Ort des Austauschs und Teilens nützlicher Informationen, die einen Mehrwert für den Nutzer bieten. Und er hatte Recht: Im Laufe der Jahre entwickelte sich das Internet zu einer Plattform, in der Inhalte und Informationen aktiv diskutiert, geteilt und getauscht werden. Insbesondere hochwertiger und nutzerrelevanter Content war es, der die steigenden Ansprüche der Leserschaft zufriedenstellte. Das ist auch heute noch der Fall, wie sich anhand der Ranking-Faktoren der Suchmaschine Google feststellen lässt.

 

Ranking-Faktor: Content

Content ist seit Langem einer der wichtigsten, wenn nicht sogar der wichtigste Erfolgsfaktor einer jeden Webseite. War es früher üblich, mit einfachen und mit zahlreichen Keywords gespickten Texten sein Glück zu versuchen, gilt dieses Prinzip seit Jahren schon nicht mehr. Google entwickelt stetig neue Updates, wie Penguin und Panda, um den hauseigenen Algorithmus weiterzuentwickeln und hochwertige Texte besser bewerten zu können. Sogenanntes „Content-Marketing“ sollte deshalb unbedingt ein fester Bestandteil einer jeden Online-Marketing-Strategie für Ärzte sein.

 

Suchmaschinenoptimierung und Online-Marketing für Ärzte

Mit einer fachgerechten Optimierung lässt sich gezielt auf das Ranking innerhalb der Suchmaschine Einfluss nehmen. In Suchmaschinenoptimierung liegt für jeden Webseiten-Betreiber die Chance, kreative und relevante Inhalte erfolgreich zu vermarkten. Das gilt auch für Ärzte, die eine Webseite betreiben. Hier sollte darauf Wert gelegt werden, insbesondere das ärztliche Leistungsspektrum und die angewandten Behandlungsmethoden darzustellen, damit der potenzielle Patient bereits auf einen Blick erkennen kann, ob die Praxis zu ihm passt.

Content-Marketing verfolgt primär das Ziel:

  • Ihre Expertise hervorzuheben
  • Ihre Marke zu etablieren
  • Das Ranking zu verbessern
  • Patientengewinnung zu betreiben
  • Traffic zu generieren

 

Dazu muss der Inhalt informativ, zielgruppenspezifisch, leserfreundlich, gut strukturiert und suchmaschinenoptimiert sein. Nur so kann er zum Erfolg der Online-Marketing-Strategie für Ärzte oder Unternehmen beitragen. Kompetente Dienstleister im Online-Marketing wie die OMB AG Online.Marketing.Berater. können die Balance zwischen einer angemessenen Keyword-Optimierung und der inhaltlich hohen Anforderung eines Textes herstellen.