Gefunden werden von Ihrer Zielgruppe im Netz – Alles eine Frage der Keywords

Suchmaschinen wie Google sind darauf ausgelegt, zu den jeweiligen Suchanfragen der Nutzer die relevantesten Ergebnisseiten zu liefern. Der Nutzer gibt einen bestimmten Begriff ein und möchte möglichst gleich auf der ersten Seite alle Informationen erhalten, die er braucht. Viele Menschen suchen bereits über das Internet nach dem passenden Zahnarzt. Zu wissen, welche Suchbegriffe die meisten Menschen bei der Internetrecherche eingeben, ist der erste Schritt für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung für Ärzte.

An zweiter Stelle steht der Abgleich mit den in Ihrer Praxis angebotenen Leistungen mit den häufigsten Suchbegriffen. Die Leistungen, welche häufig im Internet gesucht werden, sollten im dritten Schritt in prominenter und letztendlich suchmaschinenoptimierter Weise auf Ihrer Webseite integriert werden. Im Marketing nennen wir diesen speziellen, aber sehr wichtigen Vorgang „Keyword-Optimierung“.

Über die Problematik von häufig gesuchten Begriffen als Keyword

Begriffe wie „Zahnarzt“, „Karies“ oder „Wurzelbehandlung“ werden zwar häufig gesucht, sind jedoch viel zu allgemein, um die passende Zielgruppe anzusprechen und effektiv Patientengewinnung für Ihre Praxis zu betreiben. Dazu ein Beispiel: Sucht jemand in Hamburg nach dem Begriff „Zahnschmerzen“ (rund 16.000 Suchanfragen) und würde auf Ihre Zahnarztpraxisseite für die Region München klicken, hätten Sie zwar mehr Verkehr („Traffic“) auf Ihrer Seite, würden jedoch keinen Patienten gewinnen. Niemand, der auf der Suche nach einem Zahnarzt zur Behandlung von Zahnschmerzen ist, würde den weiten Weg von Hamburg nach München auf sich nehmen, wenn es viele andere Zahnärzte in der näheren Umgebung gibt. Zudem dürften populäre Plattformen wie Wikipedia, dentolo, Onmeda oder die „Apotheken Umschau“ allein schon aufgrund ihres Bekanntheitsgrades nur schwer im Ranking der Suchergebnisse zu übertreffen sein, sodass Ihre Seite selbst mit intensiver Optimierung nicht auf die erste Seite der Suchergebnisse gelangen würde. Deshalb lässt sich die Frage nach den passenden Keywords für Ihre Webseite nicht pauschal beantworten.

Wie soll ich die richtigen Keywords für meine Homepage finden?

Was also tun, wenn solche Suchbegriffe ausscheiden? Patienten suchen aufgrund gesundheitlicher Beschwerden nach einem Arzt, sie suchen also sehr zielgerichtet. Ist die Suchmaschinenoptimierung für Ärzte auf diesen Schwerpunkt ausgerichtet, ist es wesentlich einfacher, die passende Zielgruppe anzusprechen und dadurch Patientengewinnung zu betreiben. Das gelingt insbesondere durch eine regionale Ausrichtung der Keywords und Begriffskombinationen („Long Tail Keywords“). Diese Long Tail Keywords bestehen, wie der Name bereits sagt, aus mehreren Bestandteilen oder einer Phrase. Das kann zum Beispiel die Frage sein: „Was kostet eine Wurzelbehandlung?“ oder die lose Aneinanderreihung: „Kosten Wurzelbehandlung München“. Diese speziellen Keywords werden sicherlich nicht so viele Suchanfragen erhalten wie der Begriff „Zahnschmerzen“, doch die Chance, dass ein Patient nach dem Klick auf Ihre Seite später auch in Ihrem Wartezimmer Platz nimmt, ist höher.

Wir von der OMB AG Online.Marketing.Berater. nutzen zur Recherche der individuell passenden Keywords spezielle Analysetools, mit deren Hilfe wir Ihnen maßgeschneiderte Keyword-Kombinationen für eine auf Ihre Bedürfnisse abgestimmte Online-Marketing-Strategie für Ärzte vorschlagen können. Kommen Sie einfach auf uns zu, unsere Marketing-Experten beraten Sie gern umfassend und geben Ihnen weitere Informationen an die Hand.