Die Mehrzahl der Zahnärzte und Mediziner in Deutschland sind sich unsicher, inwieweit sie Praxismarketing über das Internet betreiben möchten. Ob und welche Werbemaßnahmen ergriffen werden sollten, ist keine einfache Entscheidung und kann nicht pauschal beantwortet werden. Jedoch ist es möglich zu sagen, dass sich einige Maßnahmen mehr lohnen als andere, um Patientenakquise über das Netz zu praktizieren. Die Frage danach, ob Google AdWords-Kampagnen für Zahnärzte Sinn machen, ist daher legitim.
Um das Fazit vorweg zu nehmen: Ja, Suchmaschinenwerbung (SEA) mittels Google AdWords ist durchaus auch in vielen medizinischen Bereichen sinnvoll! Warum? Das erklären wir von der OMB AG Online.Marketing.Berater. Ihnen hier.
Suchmaschinenwerbung mittels Google AdWords lohnt sich aus drei Gründen:
1. Passgenaue Zielgruppenansprache
Primär dient eine AdWords-Kampagne dazu, im Internet schnell gefunden zu werden und neue Patienten zu gewinnen. Eine grundlegende Voraussetzung dafür, von potenziellen Patienten gefunden zu werden, ist, zu wissen, welche Bedürfnisse sie haben, wenn sie im Internet nach einem Arzt suchen. Überlegen Sie, welche Leistungen Ihrer Praxis Ihnen besonders wichtig sind und bei potenziellen Patienten gefragt sind. Dies ist der erste Ansatzpunkt für die Schaltung von Google AdWords-Anzeigen. Durch die Ermittlung passgenauer Keywords, die sich von den Suchanfragen potenzieller Patienten ableiten lassen, ist es möglich, Ihre Anzeigen präzise auszurichten.
Die Wahl der richtigen Keywords ist der zentrale Baustein einer jeden erfolgreichen AdWords-Kampagne, denn nur so können Sie Ihre Zielgruppe am zuverlässigsten erreichen und vermeiden Streuverluste. Verzichten Sie daher auf zu allgemeine Begriffe wie „Zahnarzt“ oder „Zahnschmerzen“, die Begriffe sind zu weit gefasst, um einen Nutzen zu bringen. Ein Dienstleister wie die OMB AG kann Sie bei der Auswahl der passenden Keywords zur Patientenakquise effektiv unterstützen.
2. Flexibilität und Kostenkontrolle
Einer der größten Vorteile der Suchmaschinenwerbung mittels Google AdWords-Anzeigen ist unserer Meinung nach das hohe Maß an Flexibilität. Hier lässt sich das zur Verfügung gestellte Budget optimal verteilen. Während viele Werbemaßnahmen keinen messbaren Nutzen nachweisen können, ist es bei AdWords möglich, sich Statistiken über die Klickzahlen und Aufrufe Ihrer Anzeigen anzuschauen und die Kampagne sofort einzustellen oder anzupassen, wenn sie nicht den gewünschten Erfolg bringt. Zudem können Sie aus einer Vielzahl von Anzeigenformaten wählen und Ihre Anzeigen für die Nutzer einer bestimmten Region festlegen. Kostenintensive Streuung durch die Ansprache der falschen Zielgruppe wird somit vermieden.
Sollten Sie feststellen, dass Ihnen die Anzeigenschaltung für ein bestimmtes Keyword zu teuer ist und nicht in Ihren finanziellen Rahmen passt, lässt sich Ihr Budget flexibel umverteilen auf andere Keywords. Als Zahlungsoption bringt die Preis-pro-Klick-Variante Ihnen den Vorteil, wirklich nur zahlen zu müssen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. AdWords ist somit ein Werbemittel, bei dem wirklich jeder Cent in die Patientenakquise fließt.
3. Messbare Erfolge
Mit AdWords wissen Sie genau, welche Anzeigen und welche Keywords zu welcher Tageszeit den meisten Nutzen bringen und können dementsprechend reagieren. Deshalb ist die fortlaufende Kontrolle der Ergebnisse und die Analyse der Kampagne umso bedeutender. Keywords und die Gebote dafür sind stark schwankend, besonders bei starkem Wettbewerb. Auch die Inhalte der Anzeigen bedürfen regelmäßiger Überarbeitung, um auf den oberen Anzeigenpositionen der Suchergebnisseiten zu erscheinen. All diese Feinheiten machen die Kampagne zwar kompliziert, aber auch profitabel, wenn ein konstantes Google AdWords-Management betrieben wird. Wer mit der Komplexität des Systems vertraut ist, wird die Vorteile zu schätzen wissen.
Eine fachgerechte Beratung speziell für Zahnärzte und andere Mediziner kann deshalb der Schlüssel zum Erfolg sein. Wir von der OMB AG Online.Marketing.Berater. sind erfahren im Umgang mit Google AdWords und beraten Sie gerne persönlich oder telefonisch zu diesem anspruchsvollen Bereich des Online-Marketings. Bei uns erhalten Sie vollständige Betreuung Ihrer Kampagne und regelmäßige Reportings zu Ihren AdWords-Erfolgen.
