Viele Unternehmen in der freien Wirtschaft haben längst erkannt, dass sich mit Gender-Marketing Männer und Frauen gezielt ansprechen lassen. Vor allem im stationären Handel begegnen den Kundinnen und Kunden deshalb immer wieder entsprechende Marketingmaßnahmen, wie zum Beispiel Kinderzahnbürsten in rosa oder hellblau oder Zahncreme, die ebenfalls aufgrund ihrer farblichen Verpackungsgestaltung eher von dem einen als von dem anderen Geschlecht gekauft wird. Doch Gender-Marketing kann mehr als nur Stereotypen darstellen und ist wesentlich komplexer, als es auf den ersten Blick scheint. Es bietet vor allem im ganzheitlichen Marketingmix von Arztpraxen und [...]